•   目前,信息服務已成為當今世界信息產業中發展最快,技術最活躍,增值效益最大的一個產業。在移動互聯網+的推動下,我國互聯網用戶的使用需求整體上升,信息服務市場需求不斷增長。

      網民數量持續增長,互聯網行業前景良好

      近年來,隨著國家對網絡安全的重視、網上應用的不斷豐富、運營商對4G和5G業務的持續投入以及企業“互聯網+”的不斷滲入融合等因素的促進,中國網民規模和互聯網普及率保持了平穩增長的態勢。數據顯示,截至2020年3月,我國網民規模達9.04億人,互聯網普及率為64.5%,較2018年底提升4.9個百分點;我國手機網民規模達8.97億人,較2018年底增加7992萬人,網民中使用手機上網人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%,網民手機上網比例繼續攀升。隨著未來5G產業的發展,互聯網及移動互聯網普及率將會進一步攀升。

      中國移動端迅猛發展,手機網民數量快速增長

      數據顯示,截至2020年3月末,我國手機網民用戶數達到8.97億人,較2018年末增加9.78%。2008年末,手機網民用戶數占整體網民數比例為39.50%,2020年3月末該比例已增至99.30%。隨著各大電信運營商4G、5G網絡的持續鋪開、智能手機終端的價格不斷下降以及手機應用軟件的日益多元,手機網民用戶數將會保持穩步增長態勢。

      互聯網使用需求提升,互聯網新聞用戶數量持續增長

      經過互聯網行業十幾年的快速發展,特別是在移動互聯網的推動下,我國互聯網用戶的使用需求整體上升,且呈現多元化趨勢。隨著我國互聯網行業快速發展,互聯網用戶規模迅速擴大,瀏覽網絡新聞的用戶數量也隨之增長,網民逐漸養成通過網絡獲取新聞信息的習慣。數據顯示,截至2020年3月末,我國通過互聯網獲取新聞信息的用戶數已經達到7.31億人,較2018年末增長5,598萬人。2020年3月末,我國網民互聯網新聞的使用率達到80.90%,較2018年末增長8.30%。

      手機新聞閱讀用戶規模持續增長

      數據顯示,2013年末通過手機上網閱讀新聞信息的網民規模為3.67億人,2020年3月末該數據已上升到7.26億人。2013年末手機上網閱讀新聞的網民占總體網民比例為73.30%,2020年3月末該比例已提高至81.00%

      新媒體信息傳播服務行業發展趨勢

      1、全媒體融合發展不斷深化

      目前,傳統媒體和新媒體“有形”的融合正在逐步完成,傳統媒體逐漸擴充為擁有網站、微博、微信、客戶端、網絡電視等多元化、多終端的新型媒體。隨著媒體企業從機製到經營,積極探索融合和可持續發展之路,媒體融合進一步深入,傳統媒體與新媒體的邊界將越來越模糊化,不同形式的媒介之間互換性與互聯性將不斷加強,媒體融合發展將不斷深化。

      2、新聞內容資源將逐步向行業優勢平台匯聚

      近年來,信息傳播渠道競爭日益激烈,傳播速度繼續加速,用戶對於權威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。未來,具有流量、數據資源、資本實力的大平台將匯聚更多媒體資源,直接導致優質新聞內容將逐漸向大平台傾斜。先發製人、擁有資源的新聞資訊平台將更可能獲得優質內容資源,具備一定優勢。

      3、新媒體信息傳播服務行業繼續維持高速發展

      隨著技術發展和人們消費習慣轉移,以報刊、雜誌、廣播、電視為代表的傳統媒體日漸式微,而以PC終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛,推動新媒體信息傳播服務行業進一步發展。

      4、移動化趨勢明顯,入口和媒體多元化

      隨著人們生活和工作節奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強,信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。。移動終端便捷性和易於攜帶等特點可以使用戶在一天當中多次獲取信息,大大優化了用戶體驗。信息傳播服務的移動化趨勢還將持續發展,並成為未來行業發展的重要方向。

      5、技術發展將對行業發展產生更深遠影響

      技術的繁榮正在改變,並將繼續深入影響新聞媒體領域的發展。目前,技術已經全然改變了行業的生態,顛覆了新聞行業生產傳播的格局,也重塑了新聞的概念。

      6、信息的跟蹤和監測日趨重要

      近年來,隨著互聯網技術的迅速發展和網民規模的擴大,公眾通過各類網絡渠道對政治、經濟、社會、醫療等各類新聞熱點表達自己的觀點和訴求的熱情日益高漲。隨著未來互聯網內容繼續呈爆炸式增長,信息的跟蹤和監測將變得日趨重要。

      7、正麵輿論引導的新格局逐步形成

      隨著互聯網信息技術的逐漸普及,新聞輿論也進一步影響了人們生活的方方麵麵,國家對互聯網新聞信息服務企業也提出了新的要求。未來,通過網絡新媒體向公眾發布重大事件、重要決策、最新政策,將成為黨和政府引導輿論導向的常態性工作。黨政綜合性媒體作為正麵輿論引導的核心宣傳平台,肩負的宣傳任務將在廣度和深度上擴展,呈現縱深發展態勢,正麵引導的宣傳作用日趨重要。


    (文章來源:中商產業研究院)